□孟凡莹

　　“眼球经济”又称“注意力经济”。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”是的，在市场竞争更趋激烈的今天，“眼球经济”的扑面而来自不待言。君不见，网上直播生孩子、几十万元聘请主持人、没完没了的官司……一个目的：争夺“眼球”。

　　“眼球经济”现在不仅仅是商业行为，已波及文化领域。过去我们评价一部作品是否成功，可能是别人说好就成功了，喝倒彩就失败了。而现在并非如此，而是得到喝彩的成功了，被喝倒彩的也成功了，无人理睬就失败了。也就是说，“眼球经济”的关注点，不在于产品是否被卖出去，而在于是否被关注，受关注了就是被消费了。从这个意义上说，它超越了价值。

　　在“眼球经济”的推波助澜下，出版社推出一本书，没有个时尚的书名儿，就很可能卖不动；电视台播放一部电视剧，没有了充满悬疑的剧名，可能就没有了收视率；报刊杂志的文章，没有耳目一新的题目，销量也大受影响；而各大网站最最需要“有人喝彩”，因为点击率才是网站价值的集中体现。

　　对于文化产业而言，“眼球经济”的确是依靠吸引公众注意力获取经济收益、社会效益的一种经济运作方式，但它只是一种客观存在，并不会自发产生“邪恶”。你总不能说，因为百姓们都有一双明亮的眼睛，这就是低级庸俗的阅读欲望产生的根源吧？所以，“眼球经济”本身并不是那些不择手段以迎合低级趣味的荒唐闹剧诞生的必然性条件。关键还在于文化生产者、文化工作者自己选择什么，制造什么，给人们看什么……能不能坚持文化人的道德底线。该反省的不是“眼球经济”下的大众，而是一个文化人自己的良心——你到底希望用什么来吸引人们的眼球。

　　承认它的缺憾却不漠视它的存在，既不一味追捧又不一棍子打死，这应该是我们对于“眼球经济”的正确态度，让我们在文化产品制造过程中探索前行，最终越来越接近客观真理。