海尔集团董事局主席张瑞敏曾在博鳌亚洲论坛上说，我们走进国际市场后，如何解决后发劣势是一个非常重要的问题。他说，第一，我们是新手，我们遇到的所有竞争对手几乎都是国际级的超级选手。犹如他们是博士和硕士，我们是中学生一样，竞争难度很大。第二，我们是新面孔，所有市场早就被瓜分完了，想挤进去难上加难。

　　张瑞敏的话点出了中国“走出去”的企业所遇到的共同问题，即后发劣势。的确，我国企业“走出去”得较晚，大多数“走出去”的企业都是在改革开放之后才走出国门、勇蹈国际市场的，与动辄有着上百年跨国经营历史的西方大公司相比，无论在经验和管理水平、品牌知名度方面，都有着很大的差距。我们是“迟到者”，正因此，国际市场上的座次早已排定，一个“迟到者”要想挤进去分享一块蛋糕，无疑是“虎口夺食”，其难度可想而知。

　　“要在最短的时间走过人家上百年走过的道路”这是张瑞敏对海尔提出的要求，同样，也是对所有“走出去”的中国企业提的一个醒。面对后发劣势，“走出去”的企业别无选择，惟有比别人吃更多的苦、付出更大的艰辛，不屈不挠、创新奋斗，不断提升品牌价值，增强自身的竞争力，才能走稳、走好。

栗清振